lunes, 31 de enero de 2011
viernes, 28 de enero de 2011
MI TIEMPO ES TU TIEMPO
Como parte de las acciones del Gobierno Nacional en su tarea humanitaria a favor de los damnificados del invierno, el Ministerio de Cultura convoca a una gran movilización del sector cultural colombiano. Lo hará mediante el desarrollo del proyecto ‘Cultura en los albergues: mi tiempo es tu tiempo’ concebido como una estrategia de atención inmediata para el uso del tiempo en actividades que, a partir de la lectura y otras manifestaciones, permitan aliviar tensiones surgidas en la convivencia cotidiana por quienes se han visto obligados a abandonar su lugar de residencia.
“La atención humanitaria en momentos de tragedia tiene que ver prioritariamente con resolver necesidades básicas como alimentación, hospedaje y servicios de salud. También son muchas las dificultades en las relaciones humanas que surgen como consecuencia de las pérdidas, el hacinamiento y el choque de diferentes culturas, problemática que puede ser superada mediante el desarrollo de iniciativas culturales”, aseguró la Ministra del ramo, Mariana Garcés Córdoba.
Escritores, narradores, académicos, artistas, gestores y organizaciones culturales podrán donar su tiempo y creatividad para el desarrollo de actividades que generen encuentros lúdicos alrededor de la palabra, escrita y hablada. Lecturas en voz alta, talleres sobre mitos y leyendas, clubes o talleres de escritura y pintura harán parte de las jornadas a través de las cuales, se compartirá con los cerca de 130.473 damnificados que se encuentran alojados en los 627 albergues, identificados en 28 departamentos y en la ciudad de Bogotá.
Esta estrategia es coordinada con las autoridades locales, los secretarios y coordinadores de cultura en los departamentos y otras entidades u organizaciones culturales que se han sumado a la iniciativa, con los que se trabajará de manera conjunta con las regiones.
Los interesados pueden donar su tiempo de acuerdo con sus posibilidades para visitar los albergues de sus departamentos, previa coordinación con el Ministerio o la institución responsable de cultura en su región.
El trabajo de los diferentes actores del sector cultural en torno a la iniciativa ‘Cultura en los albergues: mi tiempo es tu tiempo’ aportará a la reconstrucción del tejido social, a la reafirmación de identidades y a la vinculación de las comunidades a nuevas dinámicas que permitan a los afectados por la ola invernal, imaginar y construir nuevas opciones para su futuro.
La logística para recibir tiempo, estará disponible a partir del 24 de enero de 2010, en la página web www.mincultura.gov.co/albergues y en la línea gratuita nacional 01 8000 913079.
Mayores informes para medios:
Grupo de Divulgación y Prensa
Ministerio de Cultura
Tel: 3424100 exts. 1253 – 1254 – 1259
MINCULTURA MI TIEMPO ES TU TIEMPO ALBERGUES DAMNIFICADOS OLA INVERNAL COLOMBIA CULTURA NOTICIAS
miércoles, 26 de enero de 2011
Experiencia de Comunicación Comunitaria - Nariño Colombia
Grato y necesario recordar los procesos de comunicación ciudadana que desde el Fondo Mixto de Cultura de Nariño hemos impulsado tras el sueño de construir región de mano con las organizaciones sociales del territorio.
martes, 25 de enero de 2011
CLAUSURA ESCUELA DE LIDERAZGO JUVENIL EN PASTO
Luego de más de un año del continuo proceso de formación en los aspectos fundamentales del liderazgo político para la transformación social, se logra el momento de cerrar una primera fase del ciclo de construcción de política pública de Adolescencia y juventud con la clausura de la Escuela Itinerante de Liderazgo Juvenil para la Transformación Social en el municipio de Pasto.
El próximo sábado 29 de enero, desde las 3 de la tarde en el Coliseo Guillermo de Castellana de la IU CESMAG, los integrantes de la Escuela Juvenil y los promotores del proceso formativo se encontrarán para desarrollar una agenda que desde la música, la palabra, la expresión y las aspiraciones de los jóvenes líderes de Pasto, planteará el sentido que ha tenido para este grupo de ciudadanos y ciudadanas la iniciativa de contribuir a la construcción de política pública de adolescencia y juventud desde la reflexión individual, colectiva y social.
La Escuela de Liderazgo Juvenil para la Transformación Social, es una estrategia que se desarrolla en la ruta del proyecto “Adelante Nariño con los y las Jóvenes Adelante”, promovido por la Gobernación de Nariño, con el apoyo de la Agencia Catalana de Cooperación para el Desarrollo, el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo – PNUD, y en el caso particular de la Escuela de Pasto, contó con el apoyo fundamental de la Oficina de Juventud de la Alcaldía Municipal.
Este acto de clausura no significa el cierre de la Escuela, sino el comienzo de una nueva etapa en el proceso de consolidación de las iniciativas de transformación y movilización social que se aspiran a desarrollar con el diseño e implementación colectiva de una política pública de adolescencia y juventud municipal y departamental.
miércoles, 19 de enero de 2011
¿Inteligencia vial sin procesos culturales? imposible.
Por: Gustavo Montenegro Cardona
@gusmontenegro
@tirodecamara
Durante los últimos días se ha logrado hacer entrega de un buen número de calcomanías, stickers, tarjetas, y material de mercadeo persona a persona con la imagen corporativa de la campaña “Inteligencia Vial” y ya son varios los automóviles particulares y de servicio público que exhiben el letrero de la promoción bien porque alguien se los entregó, bien por aparentar estar de acuerdo con el mensaje esencial de la campaña o porque se piensa que el letrero lleva consigo un cambio automático de comportamiento.
Mientras la campaña avanza, y el Estado invierte recursos significativos en su plan de medios, la realidad en la calle es otro asunto.
Los taxistas actúan como si los autos particulares les estorbaran en su paso y es propio en su comportamiento violar toda la normatividad del tránsito. Los particulares mantienen un afán que es la pura expresión de las presiones que el tiempo ha puesto sobre nuestra vida cotidiana. No hay tiempo para hacer un pare, no hay tiempo para sacar el direccional, no hay tiempo para ceder el paso, no hay tiempo para desacelerar, no hay tiempo para llegar a tiempo.
Los motociclistas adquirieron un poder que violenta cada vez que salen a la calle, armados de sus ruidosos motores, buscando la salida más pequeña, el recoveco, el límite final entre la acera y cada automotor vecino. Muchos andan sin casco, y muchos otros protegen primero el codo o la frente en lugar del cráneo. Se enfurecen si se les llama la atención y no es extraño ver familias completas trepadas sobre los aparatos de dos llantas.
Los peatones caminan asustados o andan desprevenidos por las calles. Muchos desconocen el sentido de las aceras y prefieren andar por las calles a punto de ser arrollados. Madres que pasean a sus hijos en coches cubiertos de un plástico que acalora, niños que juegan sin el mayor cuidado; peatones que atraviesan las calles por el medio y no por las esquinas, no faltan los que evaden los puentes peatonales por pereza, o los que por ausencia de espacio físico urbano, no tienen más alternativa que circular por el borde de la calle exponiendo su vida minuto a minuto.
Los conductores de buses deben afrontar la guerra del centavo, padecer la presencia de la violencia urbana y sufrir lo indecible con ciertos pasajeros que terminan más insoportables que un trancón. Pero también hay aquellos que desconocen el sentido de la señal del paradero, que en lugar de transportar personas actúan como si llevaran una carga de ganado o los que piensan que devolver el saludo es un gesto demasiado generoso con el ciudadano medianamente educado. En muchos de sus automotores los direccionales son una luz que adorna el carro. Qué diremos de los que usan el freno de aire como un arma que amenaza justo cuando se posan detrás de un vehículo notoriamente más pequeño que los enormes buses del transporte público de la ciudad.
Súmele al listado los ciclistas sin caso o sin chaleco reflectivo que transitan por el medio de la vía, los peatones que generalmente son muchachos que se atraviesan frente a los vehículos retando a la vida misma con esa actitud pedante que muchos jovencitos demuestran en la cotidianidad. Niños que saltan de esquina a esquina, motos de domicilio que vuelan sobre las calles, y más imprudentes y velocistas, y más, y más bárbaros.
Así entonces, mientras este tipo de comportamientos sean el común denominador de la dinámica de la movilidad tanto en las zonas rurales como urbanas, desde que prime el tránsito particular sobre el derecho a la movilidad ciudadana y mientras no se asuma la necesidad de transformación cultural, Pirry podrá pararse sobre sus pestañas, pero de inteligencia vial no tendremos mucho.
Acá nuevamente se demuestra que las campañas publicitarias no son el mecanismo para la movilización ciudadana. Es desde la educación, la pedagogía urbana, la consolidación de procesos culturales de largo aliento y desde una reconceptualización de la ciudadanía ejercida en el territorio urbano como se podrá pensar en la realidad de una inteligencia vial, entre tanto, seguiremos en un mundo de bárbaros que no tienen tiempo para pensar en la vía de los demás.
INTELIGENCIA VIAL, PIRRY, CAMPAÑAS, PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN, CULTURA, MOVILIDAD
Coca-Cola - Razones para creer
Sútil, contundente, emotivo, rítmico, sensible...definitivamente un comercial muy bien logrado. En lo personal lo disfruto mucho.
jueves, 6 de enero de 2011
CARNAVAL Y COMUNICACIÓN
por GUSTAVO MONTENEGRO
@TIRODECAMARA
@gusmontenegro
Llegar a Ipiales siempre es aterrizar en la zona del descanso, la tranquilidad y la calma de la casa que me aloja con amor. Resultó necesario romper la dinámica de las vacaciones. El calor del día, el sol que invitó a visitar la calle. El aroma de fiesta, y esa sensación que surge desde lo profundo de la identidad me dijeron, hay que salir. Y salí.
Volví a jugar en 6 de enero, día de blanquitos, en Ipiales, con la familia, en la calle lejana de la casa, armado de talco, carioca y alegría. Resulta complejo desligar la mirada comunicativa que arrastro a todas partes y en todo momento, por eso sólo algunos puntos que debo poner sobre la carpa de este texto en consideración de lo acontecido:
1. Ipiales y la organización de su carnaval madura y es fuerte con el pasar del tiempo.
2. Las murgas del municipio ponen un tono diferente, además de los sonidos tradicionales, hoy desfilaron músicas nuevas, instrumentos particulares y músicos esforzados en una innovación que le pone al carnaval su sello propio, su carga identitaria que lo diferencia de la de otros rincones de la región.
3. A través del trabajo de los artesanos que hoy participaron en los disfraces individuales, más de quince tal vez, se nota el esfuerzo por hacer del carnaval una escuela de formación que permite la sostenibilidad de la expresión popular.
4. Lo opaco que resultaba ser el 6 por la densa neblina que dibuja en el aire el talco y la carioca, esta vez vimos un desfile colorido, resplandeciente. Buen manejo del color por parte de los artistas del carnaval ipialeño.
5. El diseño de las diferentes figuras denota trabajo, dedicación, esfuerzo y honestidad por parte de los artesanos, que tanto en los disfraces individuales como en las pocas carrozas dejaron una grata sensación por parte de las manos artesanales.
6. El juego es tal vez la connotación más profunda que el carnaval tiene desde la comunicación. El símbolo del juego, la convivencia alrededor del juego, el trato, el diálogo establecido, las señales por el respeto y la tolerancia; la explicación, las nuevas relaciones, el acercamiento y respeto al otro son juegos comunicativos, y la comunicación, cuando es lúdica manifiesta con claridad el sentido de su mensaje.
7. Queda la necesidad de fortalecer la capacidad de reacción del público ante el mensaje del artista local. Aún el público se reserva, es tímido, quiere explotar, pero se contiene. El público debe convertirse en audiencia activa, dejar a un lado la extrema pasividad que puede generar distancia con el artesano que exhibe su trabajo esperando lluvias de aplausos y manifestaciones a sus alegorías. En eso debemos trabajar como comunidad.
8. Y entonces para qué salió. Muchas personas salen cubiertas de pies a cabeza. Tapan cabellos, ojos, boca, manos, brazos, y todo lo demás, esperando pasar invictas ante los jugadores. Se vuelven a equivocar. Si las personas no desean ser "machadas", "untadas" o no quieren "ensuciarse", pues es mejor que vean la transmisión de la televisión y se queden tranquilas en casa. El carnaval es juego. Y si juegan con usted, por favor, no se enoje.
9. Sigue la urgencia de diseñar, desde lo colectivo, desde la organización, desde la planeación, un aparato comunicativo unificado, una estrategia, no sólo de promoción y divulgación, sino de contenidos diversos asociados a la dinámica propia del carnaval. Hay que informar sobre el carnaval, no sobre el suceso, sino sobre el acontecimiento. Hay que denotar los símbolos, significados, formas y mensajes escondidos tras el juego carnavalesco. Hay que interpretar las realidades circundantes al juego más vivo, más popular y más divertido que tiene el sur de Colombia.
Qué bueno gozar de carnavales en Ipiales, qué bueno jugar un 6 de enero a la luz de la comunicación y la vida renovada. Gracias tierra mía.
martes, 4 de enero de 2011
VOCES DE NARIÑO EDICIÓN 12.
Dos años de VOCES DE NARIÑO. Edición No. 12. Usted la puede descargar de nuestro cbox. En la columna PALABRAS MÁS, PALABRAS MENOS.
www.vocesdenarino.com
domingo, 2 de enero de 2011
2011: 365 OPORTUNIDADES PARA CONSTRUIR LA REGIÓN QUE AMAMOS.
El cierre de 2010 nos agarró trabajando, como debe ser. La alegría de ser reconocidos con el Premio Nacional al Fondo Mixto de Cultura más destacado por parte del Ministerio de Cultura fue un golpe de sorpresa, pero también un reconocimiento a los méritos de una historia tejida durante los últimos 16 años de vida institucional. Ya celebramos, ya vivimos la alegría, ya levantamos la copa de la satisfacción, ahora viene la tarea a cumplir.
Nos abraza 2011 con la emoción de lo conquistado el año pasado, pero ante todo, nos abre las puertas a los compromisos que deberemos cumplir desde la triada comunicación, cultura y desarrollo humano.
Comunicación para la política pública de juventud: de mano de PNUD nos enfocaremos con especial dedicación a la producción de algunas piezas de comunicación para la memoria del proceso de construcción de política pública de juventud que desde el proyecto Adelante Nariño con los y las Jóvenes Delante de la Gobernación de Nariño se ha esmerado en la consolidación de una propuesta sólida de política pública para los jóvenes nariñenses. Como Fondo Mixto seguiremos acompañando esta tarea que ya empieza a dejar varias satisfacciones colectivas.
Comunicación para la democracia, la política y el liderazgo: el Fondo Mixto también será un socio estratégico en los requerimientos comunicativos del proyecto Democracia, Ciudadanía y Liderazgo Político, ahí estamos en proceso de construcción de una propuesta integral para 2011.
¿Así o Más?: el programa de radio ligado al convenio 620: por el derecho a una sexualidad con sentido, seguirá al aire, al menos hasta el 13 de febrero de 2011 a través de Romántica Estéreo 88.1.
Pasto y sus jóvenes comunicadores: con el apoyo de la Oficina de Juventud de la Alcaldía de Pasto, nuestros primeros esfuerzos del año también se concentrarán en la producción de un espacio de radio propio del colectivo de jóvenes El Fósforo que cuentan con nuestra asesoría y apoyo. Luego, a sacar adelante un proyecto de sitio web para la juventud pastusa y su política pública.
Radios Ciudadanas como Radios Comunitarias: 2011 será una buena oportunidad para afianzar la apuesta que desde 2004 Nariño le hace desde el Fondo Mixto de Cultura de Nariño al programa nacional “Radios ciudadanas: espacios para la democracia”. Escuela de formación, continuidad del proceso, sostenibilidad financiera y comunicativa; entre otros aspectos, serán los retos que deberemos asumir con la radio que desde los ciudadanos fortalece los procesos comunitarios locales.
Concertando la cultura nariñense: todavía hay enorme expectativa sobre los proyectos presentados al programa nacional de concertación para ser ejecutados en 2011, de favorecernos esa elección tendremos tres buenas opciones para la promoción de la cultura local y regional.
Documentar nuestro territorio: esperamos que 2011 también nos brinde la oportunidad de volver al campo de la producción audiovisual desde un proyecto que se diseña con el objetivo de seguir logrando aprendizajes en este campo que tantas sonrisas nos ha dejado.
Nuevas tecnologías: la inversión que el Fondo hará del premio otorgado por el Ministerio de Cultura, se centrará justamente en la formación en nuevas tecnologías para el aprovechamiento de redes sociales y la construcción de relatos desde las nuevas herramientas de la información y la comunicación.
A estas acciones se sumará el día a día, el apoyo cotidiano que prestamos al sector cultural y comunicativo. En el corregimiento de El Palmar, municipio de Leiva, la presencia del proyecto BRIGADAS, también continuará impulsando los esfuerzos por la productividad y la organización social, desde la comunicación como movilizadora social. Seguirá adelante nuestro acompañamiento como Secretaría Técnica a la Alianza Permanente para la Comunicación y la Cultura de Nariño. Avanzaremos con la presentación del documento para la política pública de comunicación departamental. También renovaremos el Consejo de cine y audiovisuales de Nariño, y dedicaremos todo nuestro esfuerzo y capacidad en brindar lo mejor de nosotros para seguir construyendo la región que amamos.
Feliz 2011.
martes, 21 de diciembre de 2010
MENSAJES QUE NOS MOTIVAN AÚN MÁS.
Una recopilación de los mensajes que nos han hecho llegar a través de diversos medios en señal de felicitación por las buenas noticias de los últimos días. A todos y todas, gracias por sus voces de apoyo.
Jaime Conrado Juajibioy Cuarán Saludos y felicitaciones a todos los amigos del Fondo Mixto de Cultura de Nariño. Agradezco la oportunidad que me brindaron al finalizar la formación universitaria que permitieron reafirmar el compromiso con el Sur.
Luis Antonio Torrado Muchas felicitaciones y mi admiracion ... Un abrazo
Pedro Ayala Gus, Doc, felicitaciones!!
Adriana Espinel
Profesor Montegro, lo felicito por sus èxitos. Fui estudiante del Diplomado en Cubrimiento Responsable del Conflicto Armado en Pasto y recuerdo con mucho aprecio su trabajo en el Observatorio de Medios. Grandes y buenas orientaciones.
Un abrazo y siga cosechando triunfos.
Luis Enrique Garzon Ya era hora que destacaran el trabajo que vienen realizando en nuestro departamento...Felicidades
. Si tienen algún registro en video. por favor hacerlo llegar para difundirlo aca en La Union por el canal local...Esto hay que rezartarlo.
Julio Cesar Hoyos Mas que merecido Gustavo. Va un abrazo
Maria Gines Quiñones Meneses FELICITACIONES!!!!. Se merecen esto y mucho más... Gracias por su trabajo y dedicación, adelante!!!! Nariño los necesita...
Cineztesia Pasto Más que completamente merecido y sorprendente que el gobierno haya tenido el buen gusto de hacer este reconocimiento
Alirio Velásquez Velásquez en hora buena. ya es tiempo de que el Fondo sea reconocido oficialmente como uno de los mejores de colombia en el trabajo por la cultura. Felicitaciones. y adelante
Victoria Aguirre Mil felicitaciones...sigan adelante .... muchos éxitos mas.
Adriana Tobón B. Felicitaciones. Que sigan trabajando con la dedicación y rigurosidad que los caracteriza para construir, como bien dices, un mejor mañana, especialmente ahora que a la gente se le ha ahogado su presente.
Gabriela Cabrera Albàn orgullosamente..puro trabajo nariñense...felicitaciones
a todos y gracias por estas alegrìas que nos regalan..un abrazo para todos..
Gloria Ximena Garzón Felicidad!!!!!!!
Dalia Delgado Besos y abrazos, excelente equipo, porfesionales y personas de alta calidad.
Paloma Blanch Me uno a las felicitaciones!!! Fondo Mixto de Cultura os lo mereceis y nos aportais un gran orgullo a todos!!!Un abrazo bien fuerte para todos y gracias por estar ahi, contribuyendo tan significativamente a la transformación, al progreso, al valor de lo que es propio, y a potenciar los activos que tiene Nariño en todos los sentidos!! Buenas fiestas, un abrazo enorme.
domingo, 19 de diciembre de 2010
PREMIO NACIONAL AL FONDO MIXTO DE CULTURA DE NARIÑO
Otorgan Premio Nacional
Fondo Mixto de Cultura de Nariño el más destacado en el país.
Premio del Ministerio de Cultura
Premios Nacionales de Cultura
Desde hace algunos años, el Ministerio de Cultura promueve a nivel nacional la postulación a diferentes premios que se otorgan en los ámbitos de la gestión, la creación, la divulgación, la investigación, la formación y la producción cultural en Colombia. Entre esos aspectos a premiar, desde el año anterior también se ha puesto en consideración una opción para que los Fondos Mixtos de Cultura del país fueran considerados en una categoría especial a través de la cual se reconoce la capacidad de gestión, la apuesta por la sostenibilidad y el cumplimiento de la misión institucional de estas instituciones culturales.
El 16 de diciembre de 2010, el Fondo Mixto de Cultura de Nariño fue notificado por parte del Ministerio de Cultura con el reconocimiento del Premio Nacional al Mejor Fondo Mixto de Cultura del país, al demostrar eficiencia en la gestión y alto impacto en el trabajo adelantado por la cultura del departamento.
Los méritos
Desde 1994, año de constitución del Fondo Mixto de Cultura de Nariño, se han apoyado más de doscientos proyectos de gestores, creadores y promotores culturales de la región, inicialmente, desde la dinámica de la financiación de procesos culturales orientada siempre por los principios de la equidad, la participación y la generación de acciones de alto impacto para el fortalecimiento de la identidad regional y la construcción de mejores mundos posibles. Luego, desde 1999, y con el cambio de política estatal frente a los Fondos, la acción de la institución se enfocó en la consolidación de proyectos gestados en la misma entidad que, de la mano de la Cooperación Internacional, las alianzas estratégicas y la gestión de recursos han permitido incidir en la dinámica cultural regional desde los ejes de la línea editorial, la comunicación y el desarrollo humano.
En ese sentido, a pesar de las dificultades propias que se han tenido que asumir debido a la falta de apoyo por parte de la institucionalidad pública regional y local, el Fondo Mixto de Cultura de Nariño ha logrado posicionarse en la nación y el territorio desde el impulso a iniciativas fundadas en el propósito de generar procesos que permitan fortalecer esa multiculturalidad que hace a este departamento tan vital, reconociendo esas identidades que la habitan, mejorando la capacidad de diálogo entre los distintos actores de la región y, simultáneamente de la región con el mundo, ofreciendo nuevos escenarios y nuevas miradas sobre el horizonte del territorio.
Este proceso hoy es reconocido por el Ministerio de Cultura, y en ese sentido, se otorga este Premio Nacional a una institución modelo en la gestión cultural.
jueves, 25 de noviembre de 2010
miércoles, 24 de noviembre de 2010
jueves, 11 de noviembre de 2010
La comunicación como estrategia
Por: Gustavo Montenegro Cardona
@tirodecamara- @gusmontenegro
Como en muchos otros aspectos de mi vida, en el específico de mi profesión me declaro terco, necio, y en contravía; me declaro, entonces, pastuso en mi manera de ver la comunicación cuando a la hora de definir el término de lo estratégico como una opción transformadora de lo comunicativo se impone la idea que supera el tradicional plan de medios o aquella constante en la que se ha convertido el término, ya manoseado, de la visibilización.
La comunicación como estrategia se debe considerar como dimensión esencial de la dinámica social y no sólo como un elemento transversal que ayuda a desarrollar otras prioridades o como un mecanismo que articula acciones para soportar otro tipo de procesos. La comunicación se convierte en estrategia cuando desde los propios mecanismos de la disciplina, es posible ir más allá de la instrumentalización, que muchos advierten debe evitarse, pero que termina siendo la primera y única opción a la vez. Esto pasa cuando algunas organizaciones priorizan el diseño de estrategias de comunicación, es más, la diferencian sobre el papel del componente básico del plan de medios, sin embargo, en el momento decisivo de la aplicación estratégica son las piezas comunicativas, los productos, las realizaciones, y el plan de pauta el que termina ocupando el primer plano de lo que supuestamente debía ser una estrategia.
Cuando hablamos de estrategia de comunicación para la construcción de región, nos concentramos en la consideración de que lo comunicativo es una posibilidad de comprensión de la realidad, que acompañada de otras disciplinas y saberes, es capaz de entrar en diálogo con los actores sociales del entorno para comprender aspectos como requerimientos, necesidades, aspiraciones, conceptos, en últimas, maneras de comprender los mundos y el mundo propio. Esto simplemente es definir que la comunicación como proceso estratégico, tiene la capacidad, por supuesto también la responsabilidad, de disponer de sus recursos y opciones disciplinares en los lugares, contextos y actores del territorio para que los contenidos comunicacionales respondan a esos espacios-escenarios, tiempos y demandas humanas.
Una comunicación como estrategia nos ubica en la dimensión más humana de la disciplina que va por encima de las condiciones instrumentales que se han impuesto como modelo tradicional a la hora de considerar, limitadamente, que lo comunicativo es el resultado de la sumatoria de medios que se ponen a disposición de un tema para la circulación de contenidos o mensajes.
Esto puede comprenderse de mejor manera cuando consideramos que en un ejercicio de movilización social que invita, por ejemplo, a que un grupo comunitario genere imágenes, sentidos, palabras, consideraciones, verbalizaciones y acciones alrededor de un tema concreto, ya está, en sí mismo, aplicando criterios comunicativos sin haber tenido como mediación ningún tipo de instrumento técnico-mecánico. De esos diálogos ampliados, bien podría surgir como propuesta que la mejor manera de llegar a cubrir ese contenido puede darse en el escenario de una esquina de barrio, en la tienda estratégica del municipio o en los circuitos de encuentro de los grupos juveniles, y no darse, para nada, la producción de un spot en video o una cuña de radio.
La comunicación que permite la develación de los imaginarios y la reconfiguración de nuestros sentidos alrededor de un contenido es una dinámica que juega en lo local, que prioriza el contexto en toda la amplia magnitud de sus consideraciones. Lo masivo pasa a un segundo plano, porque ya no se trata de invadir con contenidos a los agentes sociales, sino de reconvenir con ellos los mensajes, los circuitos y las dinámicas que permitan movilizar a la ciudadanía, superando en ese sentido el papel de receptores pasivos que pueden ser sensibilizados por un determinado tema, para ir a un nivel mucho más profundo del movimiento comunicativo en donde los medios se insertan en esa dinámica, pero ya no son ellos los protagonistas del estrellato que procura el media-show.
En la comunicación estratégica, la ciudadanía es protagonista en la construcción de los contenidos, en la priorización de los mecanismos y en la movilización social. Una comunicación estratégica piensa en los medios masivos, en los recursos técnicos, pero no como la única opción o como la mejor alternativa, sino como un soporte adicional en el que reposan los intereses comunitarios.
Así las cosas una comunicación en tanto estrategia es mecanismo articulador de las dimensiones de lo social, siendo una más de ellas, pero no se debe reducir a una carácter transversal que plantea generalmente que hay que pensar en la comunicación, pero termina siendo el componente que menos recursos contempla o que en el mejor de los casos termina titulada con la producción de un video que recoge la experiencia o unas “cuñitas” o unos “comercialitos” para la memoria.
COMUNICACIÓN, ESTRATEGIAS, ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS, OPINIÓN, GUSTAVO MONTENEGRO, TIRO CAMARA, BLOGS, MEDIOS MASIVOS, MEDIOS COMUNICACIÓN
Suscribirse a:
Entradas (Atom)